當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>旅游營銷>詳細內容
打造“奧運石窟”的創意策劃（上）
作者：陳放 時間：2009-9-3 字體：[大] [中] [小]
-
一、創意背景和元素——奧運文化、敦煌藝術
在人類社會浩瀚的歷史長河中，全球性的活動豐富多彩。然而，從古至今在持續的時間、規模以及所象征的崇高思想方面，幾乎沒有一種活動能夠同奧林匹克運動相媲美。當環望奧林匹克產生與發展的時候，我們不能忘了應從它最早的源頭追溯起。雖然古代還沒有我們現在所理解的奧林匹克運動，但它那追求和平與友誼的“神圣休戰”，那堅持公平競爭的體育原則，那組織比賽的競技模式等無不向人們昭示了一個基本的道理：歷史不應被割斷，文化總有其內在的聯系。
從公元前776年有文字記載的第一屆算起，到公元393年，歷時1169年，共舉辦了293屆的古代奧運會，是人類體育文化寶庫的一串明珠，它的活動形式、傳統與精神體系，對世界體育的發展產生了深刻的影響。
產生與19世紀末期的奧林匹克運動，是人類社會進入工業文明以后開始的一項偉大的社會實踐。在一個世紀以來的發展過程中，顯示出強大生命力的奧林匹克運動無時無刻不面臨著困難、挫折甚至幾度陷入危機，卻同時又無時無刻不在探索、發展和成長。當代，奧林匹克運動不僅成為人類社會體育史上迄今為止的規模最大的體育現象，也是人類文明史上一個宏大的社會文化現象，為人類社會的進步做出了巨大貢獻。“奧林匹克”一詞已經成為了世界語言，人們可以在奧林匹克五環旗下找到自己的朋友；奧林匹克五環標志作為國際和平和友誼的象征，更是在五大洲廣泛流傳。
在甘肅敦煌，有一座舉世聞名的藝術文化寶庫——莫高窟。敦煌，敦，是大的意思，煌是盛的意思。敦煌莫高窟藝術是我國歷朝歷代畫家們創意性的杰作。在所有壁畫當中，沒有完全相同的東西，即使是描繪同樣經變內容的藝術作品，畫家們也是根據自己的創造力和想象力創作出了完全不同的作品。敦煌藝術在社會價值方面也有充分體現。首先，壁畫中以描寫人物為主，因此，其中有大量的服飾及紡織物的圖形，不但歷史風格各異，而且有許多少數民族和國外的服飾紋樣。這充分體現敦煌這顆古代絲綢之路上的重鎮昔日的輝煌，這對我們現在研究古代服飾有著獨特的研究價值。
在敦煌壁畫中，還表現了歷代社會中的方方面面。如：古絲綢之路上的交通商貿；軍事和體育方面的珍貴畫面和史料；也是中國古代生活的寫照；中國古代科技史的記錄等等。另外，敦煌也可以說是一座民俗史博物館。1000年間的中國古代民俗概貌活現于壁畫之上，不僅包括現今已看不到的事象，還包括流傳到今天的民俗民風。由于紙絹繪畫作品不易保存，宋代以前的民俗畫真跡已絕無僅有，敦煌壁畫堪稱珍貴記錄。
這一千多年間不斷有人在敦煌開鑿石窟，據一些古書記載，石窟數量達千余個，至今在敦煌地區的石窟區，至少有莫高窟、西千佛洞石窟、東千佛洞石窟、榆林窟和五個廟石窟等。單是現存在莫高窟的就有700多個，隨著日后考古工作的發掘，數字將不斷增加；在這些洞窟中，只是對留有壁畫或塑像的洞窟安排編號，目前就已有492個。現存的492個洞窟中，保存著十六國、北魏、西魏、北周、隋、唐、五代、宋、回紇、西夏、元、清、民國等時期的壁畫45,000多平方米，若把這些壁畫以一平方米橫向排列，長度可達45公里，是一座博大精美、無可比擬的歷史畫廊，所以人們喜歡把莫高窟比作"墻壁上的圖書館"。
在莫高窟的492個洞窟中還保存著歷代彩塑3390身，其中圓雕塑像2088身，影塑1302身。以及唐、宋、清、民國等時期的木構建筑10余座。另外，莫高窟曾于1900年發現藏經洞，保存了4至11世紀的佛教經典、經濟文書、文學、科技、史地資料以及帛畫、紙畫、織染刺繡等文物五萬餘件。敦煌石窟的繪畫總面積單計莫高窟的便有45000平方米，若把它比作縱高1米的一幅畫來計算，橫長足有45公里之多，這種規模使敦煌石窟堪稱世上最長最大的畫廊。
二、創意聯想和成果——奧運石窟：新世紀人類的藝術殿堂
敦煌莫高窟的造像雕塑蘊含著博大精深的佛教文化。佛教在公元前6世紀末興起后，數百年間并無佛像刻繪，當時流行小乘佛教，需要出現佛陀形象時，只以菩提樹、佛足印、佛塔等作為佛的代表。公元1世紀后，隨著大乘佛教流行，信徒們崇拜佛像漸成風氣，遂開始有佛像創作。公元前326年，希臘年輕的國王亞歷山大遠征亞州抵達印度恒河流域，因氣候、水土不服，軍士疾病流行而被迫撤退，亞歷山大也病亡于撤軍途中，有些希臘軍人和工匠留在當地，增強了東西方文化的交流。
犍陀羅地區（今巴基斯坦北部及阿富汗東北邊境），就是受到古希臘雕像藝術的影響，使得雕刻的佛像面部很像希臘人，甚至有的和太陽神阿波羅很相似，創造出精湛的佛教藝術雕刻，這就形成了著名的佛教犍陀羅藝術。在長達幾個世紀中，隨著佛教沿絲綢之路輾轉傳入中原后，中原孕育出了自己獨特的一種佛教藝術風格，它巧妙地融合印度、波斯、古羅馬、古希臘藝術的一些風格特點，我國早期佛教開窟建塔、雕塑佛像，都有著犍陀羅藝術的痕跡，都有古希臘雕像的影子。現存于世的大部分佛教藝術作品亦集中于亞洲地區。若對東方佛教造像藝術溯本求源,必當文涉印度佛教造像藝術,而印度佛教造像藝術則受西方古希臘藝術影響甚深。
那么，奧林匹克運動來自于古希臘文明，而莫高石窟的造像藝術也存留有古希臘雕塑藝術的影子。
把奧運精神融入中國，并且把奧運文化傳播中華大地，使之逐漸成為中國文化的一部分，是作為文明古國對各種文化兼容并蓄精神的又一次體現。在中國承辦奧運會難得的機遇面前，策劃在甘肅河西地區選址建造“奧運石窟”，必然會打造出現代新世紀世界級石窟的輝煌藝術文化成果，開啟世界各國文明融合交流的繁榮景象，成為展示各國民族傳統文化歷史風情的藝術平臺，也是持續的見證著北京舉辦奧運會的歷史時刻，創造出不朽的東方與西方文化集大成之神奇！
陳放：中國著名策劃專家陳放先生，資深策劃家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創意上萬起，在全國做報告近500場，聽眾累計超百萬人次，接觸企業數千家。現任北京創意村策劃有限公司村長、(美國)國際策劃學會中國地區秘書長、“中國藍十字工程”總策劃、中國“行銷創新工程”秘書長、國際營銷節聯合會秘書長、國際健康節的首創者、美國科特勒營銷集團中國地區高級代表、《中國策劃》雜志副社長，并兼任幾十家集團公司總策劃、戰略顧問等。email: abcyudongjun@163.com，電話：010-65561268、13260192745